Neues H&M Label "& Other Stories": Onlineshop öffnet am 8-. März

& Other Stories ab Frühjahr 2013

Der H&M-Konzern wächst: Im Frühjahr 2013 eröffnet die neue Kette "& Other Stories" des schwedischen Textilriesen. Gestartet wird mit sieben Shops in Barcelona, Kopenhagen, London, Mailand, Paris, Stockholm und Berlin. "& Other Stories" heißt die neue Modekette und soll Luxusmode zu erschwinglichen Preisen anbieten. Wobei "erschwinglich" hier heißt, dass "& Other Stories" preislich über der H&M-Kette COS liegen wird.

Other Stories Onlineshop

Fashionistas im Rest der Welt können jedoch aufatmen: Parallel zu den Store-Eröffnungen wird am 8. März 2013 auch ein Onlineshop von & Other Stories gelauncht. Bislang ist der & Other Stories Onlineshop aber erst nur für Deutschland, Frankreich, Belgien, Dänemark, Finnland, Italien, Holland, Spanien, Schweden und England geplant.

& Other Stories hochwertiger als COS

Außer recht allgemeiner Statements gibt sich die H&M-Zentrale in Schweden bedeckt. Qualitativ hochwertiger und etwas teurer als COS soll die neue H&M-Marke werden, eine Ergänzung zum Firmen-Portfolio, zu dem bisher außer H&M auch noch Weekday, Monki, COS und Cheap Monday gehören.

Wie der Look der neuen Modekette & other stories sein wird, darüber können wir auch nur spekulieren, denn bislang hat H&M eher vages Bildmaterial zu & other stories herausgegeben. Zeitlose Teile sollen es werden, von "masculine tailoring" bis "feminine chic". Der YouTube-Channel von & Other Stories zeigt jedenfalls vielversprechende Videos aus den Ateliers.

Mit Luxusmode kennt man sich aus in der H&M-Gruppe: Neben den jährlichen Kollektionen in Zusammenarbeit mit Designern für teure und luxuriöse Mode, wagte sich H&M im Frühjahr 2012 mit der Exclusive Conscious Collection mit Abendkleidern für 200 Euro ebenfalls in ein höherpreisiges Segment. Mit Erfolg: Hollywoodstars wie Michelle Williams, Amanda Seyfried und Ginnifer Goodwin trugen Outfits aus der Exklusive Conscious Collection auf den Red Carpets.

Kosmetik und Wohnartikel bei & Other Stories?

Meldungen darüber, dass der H&M-Konzern sich die Marke "& Other Stories" auch für Haarpflegeprodukte, Wohntextilien und sogar Sportgeräte beim schwedischen Patentamt hat schützen lassen, legen nahe, dass & other stores mehr als nur Mode anbieten wird.

Bisher bietet nur H&M mit "H&M Home" online Wohnaccessoires an, in Frankfurt steht der einzige H&M-Store in Deutschland, der eine "H&M Home"-Abteilung hat.

& Other Stories in Deutschland

Glückliches Berlin: Der erste & Other Stories Store wird sich in der Neuen Schönhauser Str. 15 befinden. Der Rest der Republik kann aber ab dem 8. März 2013 auf www.stories.com online bestellen.

Komischer Name für eine Kette

Bleibt noch zu sagen, dass der Name "& Other Stories" ein ungewöhnlicher und sperriger Name für eine global agierende Modekette ist. Zu lang, seltsamer Anfang mit dem kaufmännischen &, und (nicht nur) deutsche Zungen stolpern über das "ti-äitsch" und das englische r.

Schon bei COS gab es zum Start der Modekette Verwirrung über die Aussprache des Labels. Kos? Collection Of Style? Ci-Oh-Ess?

Wir sind jedenfalls gespannt, welcher Name sich für "& Other Stories" auf der Straße etablieren wird: "Ich geh' noch zu Stories" hört sich doch ganz gut an, oder?